2024/09/29 at 10:12 ΠΜ 29/09/2024 newsroomΣταθερές δαπάνες κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού
Κατά το τρίτο τρίμηνο του 2024, οι Ευρωπαίοι καταναλωτές δήλωσαν ότι
αισθάνονται ελαφρώς πιο αισιόδοξοι για την οικονομία. Η σταθεροποίηση των
οικονομικών των νοικοκυριών και οι μειωμένες ανησυχίες για τον πληθωρισμό
οδήγησαν σε αυτή την αύξηση της αισιοδοξίας. Οι συναλλαγές προς τα κάτω
παρέμειναν μια συνήθης συμπεριφορά, αλλά τα νέα δεδομένα υποδηλώνουν
ότι η τάση αυτή μπορεί να μετατοπίζεται. Τα διαγράμματα
αναδεικνύουν τα ευρήματα από την τελευταία μας έρευνα ConsumerWise σε
πέντε ευρωπαϊκές χώρες: Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ισπανία και Ηνωμένο
Βασίλειο.
Στα πέντε ευρωπαϊκά κράτη που εξετάστηκαν από τους αναλυτές της
McKinsey, αν κι περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες εξακολουθούν να
εκφράζουν ανάμεικτα συναισθήματα για την οικονομία, περισσότεροι
καταναλωτές ήταν αισιόδοξοι παρά απαισιόδοξοι το τρίτο τρίμηνο του 2024.
Αυτό μπορεί να οφείλεται στη σταθεροποίηση του πληθωρισμού σε μεγάλο
μέρος της Ευρώπης και στο ότι οι καταναλωτές αισθάνονται ελαφρώς λιγότερο
ανήσυχοι για τις διεθνείς συγκρούσεις. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες, οι τελικοί του
EuroCup και η περίοδος των καλοκαιρινών διακοπών μπορεί επίσης να
συνέβαλαν στη βελτίωση του καταναλωτικού κλίματος.
Στην Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, η αισιοδοξία των καταναλωτών
αυξήθηκε περισσότερο το τρίτο τρίμηνο απ’ ό,τι στις άλλες χώρες (κατά 6
ποσοστιαίες μονάδες η καθεμία σε 36% και 30% αντίστοιχα). Κάπως
απροσδόκητα, οι καταναλωτές στη Γαλλία ανέφεραν αύξηση της
απαισιοδοξίας (κατά 5 ποσοστιαίες μονάδες στο 28%), παρά το γεγονός ότι
φιλοξενούσαν τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό,
δεδομένου ότι η απαισιοδοξία στην Ιταλία, τη Γερμανία και το Ηνωμένο
Βασίλειο μειώθηκε. Η άνοδος της απαισιοδοξίας στη Γαλλία θα μπορούσε να
αποδοθεί στην απογοήτευση που νιώθουν οι καταναλωτές εκεί μετά τις
πρόωρες εκλογές, οι οποίες πραγματοποιήθηκαν στα τέλη Ιουλίου.
Οι καταναλωτές σε όλες τις ηλικιακές και εισοδηματικές ομάδες δήλωσαν ότι
αισθάνονται πιο αισιόδοξοι από ό,τι το δεύτερο τρίμηνο, αν και η αισιοδοξία
ήταν υψηλότερη μεταξύ της γενιάς Z. Αυτό είναι παρόμοιο με αυτό που
παρατηρήσαμε στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Οι περισσότεροι καταναλωτές στην Ευρώπη (82%) είτε αύξησαν είτε
διατήρησαν τις δαπάνες τους από το δεύτερο τρίμηνο, αν και λίγο λιγότεροι
(77%) δήλωσαν ότι αύξησαν ή διατήρησαν το εισόδημά τους. Πράγματι,
σχεδόν το ένα τρίτο των καταναλωτών δήλωσε ότι άρχισε να παρακολουθεί
πιο προσεκτικά τα έξοδά του.
Οι Ευρωπαίοι καταναλωτές παρέμειναν επιφυλακτικοί ως προς τις δαπάνες
τους. Σε όλες τις περισσότερες κατηγορίες διακριτικής ευχέρειας, οι
καταναλωτές δήλωσαν ότι σκοπεύουν να μειώσουν τις δαπάνες τους κατά
τους επόμενους τρεις μήνες. Αυτό ίσχυε ιδιαίτερα για τα έργα βελτίωσης
σπιτιού και κηπουρικής, τις διεθνείς πτήσεις και τις διαμονές σε ξενοδοχεία και
θέρετρα, κάτι που συνάδει με αυτό που θα περιμέναμε να δούμε ενόψει των
φθινοπωρινών μηνών.
Το ποσοστό των καταναλωτών που δηλώνουν ότι επιθυμούν να σπαταλήσουν
χρήματα τους επόμενους τρεις μήνες παραμένει σταθερό, λίγο πάνω από το
ένα τρίτο. Παρόλο που το φαγητό έξω, τα ταξίδια και η μόδα παραμένουν οι
κορυφαίες κατηγορίες σπατάλης, ελαφρώς περισσότεροι καταναλωτές
δήλωσαν ότι επιθυμούν να σπαταλήσουν σε είδη για το σπίτι, είδη διατροφής
και ηλεκτρονικά είδη το τρίτο τρίμηνο. Αυτό είναι λογικό, δεδομένου ότι η
έρευνα διεξήχθη στο τέλος της καλοκαιρινής ταξιδιωτικής περιόδου.
Περισσότεροι Gen Zers συνέχισαν να δηλώνουν ενδιαφέρον να περιποιηθούν
τον εαυτό τους σε σύγκριση με οποιαδήποτε άλλη ηλικιακή ομάδα.
Το μερίδιο των καταναλωτών στην Ευρώπη που ανέφεραν μείωση των
συναλλαγών το τρίτο τρίμηνο παρέμεινε σταθερό σε σχέση με το δεύτερο
τρίμηνο (76% έναντι 74%) και είναι μειωμένο κατά 4 ποσοστιαίες μονάδες σε
ετήσια βάση. Εξαίρεση αποτέλεσε το Ηνωμένο Βασίλειο, όπου περισσότεροι
καταναλωτές ανέφεραν μείωση των συναλλαγών το τρίτο τρίμηνο σε σύγκριση
με το δεύτερο τρίμηνο. (Αυτό μπορεί να οφείλεται στις συνεχιζόμενες
ανησυχίες για τον πληθωρισμό και το υψηλό κόστος ζωής).
Το τρίτο τρίμηνο του 2024, η αισιοδοξία των καταναλωτών στην Ευρώπη
αυξήθηκε ελαφρώς, γεγονός που οφείλεται στη βελτίωση των συναισθημάτων
σχετικά με το οικονομικό και γεωπολιτικό κλίμα. Ο τομέας του τουρισμού
ανέκαμψε έντονα τους τελευταίους μήνες, στηρίζοντας την οικονομική
ανάπτυξη και παρέχοντας ένα μαξιλάρι έναντι των ευρύτερων οικονομικών
αβεβαιοτήτων. Ωστόσο, οι καταναλωτές παραμένουν επιφυλακτικοί ενόψει του
φθινοπώρου. Εφόσον ο πληθωρισμός συνεχίσει να μειώνεται σταδιακά, οι
καταναλωτές στην Ευρώπη ενδέχεται να βιώσουν μια μέτρια αύξηση της
αγοραστικής τους δύναμης, η οποία μπορεί στη συνέχεια να μεταφραστεί σε
σταθερές δαπάνες.