2025/02/26 at 10:24 ΠΜ 26/02/2025 newsroomΣτο τέλος την χειμερινών εκπτώσεων μοιάζει αντιφατικό να αυξάνεται σε επίπεδα ρεκόρ ο συνολικός τζίρος των επιχειρήσεων στην ελληνική οικονομία και παράλληλα η αγορά λιανικής, που καθορίζει την κατανάλωση, να υπολειτουργεί και να εμφανίζει «κενά τζίρου». Όμως αυτό ακριβώς διαπιστώνεται τόσο από τα στοιχεία του πρώτου διμήνου, όσο και από τις πρώτες διαπιστώσεις στις πωλήσεις λιανικής την περίοδο την εκπτώσεων. Η αύξηση του τζίρου αντανακλά βεβαίως μια σταθερή οικονομική ανάκαμψη, αλλά με διαφοροποίηση σε ορισμένους κλάδους, όπως οι κατασκευές και η διαχείριση ακινήτων που καταγράφουν ισχυρή ανάπτυξη, ενώ η μεταποίηση και το χονδρικό εμπόριο κατέγραψαν ήπιες επιδόσεις. Η πορεία των επόμενων μηνών σίγουρα θα κρίνει τις εξελίξεις στην κατανάλωση, ανάλογα το διεθνές οικονομικό περιβάλλον, που συνεχίζει να επηρεάζει τη δυναμική της ελληνικής αγοράς.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, ο κύκλος εργασιών των ελληνικών επιχειρήσεων το 2024 ανήλθε σε 473 δις ευρώ σημειώνοντας ετήσια αύξηση 4,1%. Την μεγαλύτερη αύξηση τζίρου 16% παρουσίασαν οι επιχειρήσεις στο τομέα την κατασκευών και 14% στο τομέα παροχής υπηρεσιών, ενώ μείωση 9,2% παρουσίασαν οι επιχειρήσεις της παροχής ενέργειας, που οφείλεται στις διακυμάνσεις των τιμών. Την μερίδα του λέοντος σε τζίρο το 2024 απέσπασε ο κλάδος χονδρικό και λιανικό εμπόριο, ο οποίος μαζί με τις πωλήσεις οχημάτων διαμορφώθηκε σε 176 δις ευρώ, με δεύτερη την μεταποίηση με ετήσιο τζίρο 95 δις ευρώ. Ο τζίρος των 72 δις ευρώ στις επιχειρήσεις του λιανικού εμπορίου της χώρας πέρυσι, μπορεί να έχει αύξηση 2,4%, αλλά δεν πρέπει να ξεχνάμε πως περιλαμβάνει ένα πληθωρισμό στα επίπεδα τον 3%, ενώ δεν ξεχωρίζει την συγκέντρωση του στις μεγάλες αλυσίδες, ούτε και τις πωλήσεις των σούπερ μάρκετ που αυξήθηκαν κατά 2,5% και ξεπέρασαν τα 12 δις ευρώ.
Θύμα λοιπόν της παγιωμένης ακρίβειας στην ενέργεια, διατροφή και στέγαση, φαίνεται να είναι για άλλη μια φορά η αγοραστική κίνηση των φετινών χειμερινών εκπτώσεων. Από τα πρώτα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ στο ξεκίνημα του 2025 προέκυψε μεγάλη άνοδος της τιμής του φυσικού αερίου, αλλά και ανατιμήσεις στα τρόφιμα, ενώ σταθερά ανοδικά κινήθηκαν και τα ενοίκια. Με τον πληθωρισμό να διαμορφώνεται τον Ιανουάριο ανοδικά στο 2,7%, η μόνη μηνιαία μείωση που καταγράφεται είναι αυτή του δείκτη στην ομάδα ένδυσης και υπόδησης, κατά -23%, λόγω των τακτικών χειμερινών εκπτώσεων. Ωστόσο από τις υψηλότερες ετήσιες αυξήσεις τιμών καταγράφεται στον δείκτη της ομάδας ένδυσης και υπόδησης με +5,4%, επιβεβαιώνοντας τους λόγους της συγκρατημένης κατανάλωσης. Κενά στο τζίρο εμφανίζει και ο κλάδο αυτοκινήτων, όπου παρά τις μεγάλες εκπτώσεις από τις αντιπροσωπείες, οι ετήσιες πωλήσεις μειώθηκαν -16,4%.
Η αλήθεια είναι πως η αγορά λιανικής «υπολειτουργεί», με μόνο τους 4 στους 10 καταναλωτές να θέλουν και να μπορούν να ανταποκριθούν στα κίνητρα των ελκυστικών τιμών των εκπτώσεων. Ενώ το μέσο διαθέσιμο εισόδημα αυξήθηκε στη χώρα μας κατά 13%, εντούτοις για τα 6 στα 10 νοικοκυριά αφενός δεν επαρκεί και αφετέρου κατευθύνεται σε λογαριασμούς ενέργειας, δαπάνες στέγασης και ράφια τροφίμων. Μια εβδομάδα πριν την ολοκλήρωση των χειμερινών εκπτώσεων, όπως αποτυπώνεται στις μέχρι τώρα πωλήσεις, φαίνεται να έχουν δημιουργηθεί «κενά τζίρου» σε πολλές κατηγορίες καταναλωτικών αγαθών, καθώς και σε πολλά μικρά μεμονωμένα εμπορικά καταστήματα. Οι αναγκαστικές αλλαγές στις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών και μάλιστα εν μέσω πληθωριστικών πιέσεων, αντί να εστιάζουν το αγοραστικό ενδιαφέρον στις εκπτωτικές τιμές προκειμένου να περιορίσουν τις δαπάνες τους, αντιθέτως έχουν περιορίσει την χρήση των εκπτωτικών περιόδων, σε σχέση με το παρελθόν.
Η αγοραστική διάθεση των καταναλωτών εμφανίζεται και πάλι περιορισμένη στις αγορές με φυσική παρουσία και αυξημένη στις online αγορές και μάλιστα από εξωχώρια e-shops. Ειδικότερα, είδη ένδυσης και υπόδησης, συμπεριλαμβανομένων των αθλητικών ειδών ένδυσης, έχει αγοράσει από το Διαδίκτυο τους τρεις τελευταίους μήνες το 41% των χρηστών διαδικτύου στην Ελλάδα. Η εικόνα των φετινών χειμερινών εκπτώσεων, πλην ορισμένων εξαιρέσεων, είναι κατώτερη των προσδοκιών των εμπόρων, αλλά σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία αναμένεται να εμφανίσει μια πληθωριστική αύξηση στην συνολική αξία των πωλήσεων και να ξεπεράσει τα 6 δις ευρώ του αντίστοιχου περυσινού διμήνου.Το πρώτο δίμηνο της χρονιάς ολοκληρώνεται και θα περιμένουμε όλα τα στοιχεία για ανάλυση και αξιολόγηση της «φθοράς» των εκπτώσεων σύμφωνα με τις ανάγκες των επιχειρήσεων και φυσικά ανάλογα με το διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών. Το ταμείο των χειμερινών εκπτώσεων κλείνει και πολλές εμπορικές επιχειρήσεις λιανικής θα συνεχίσουν τη προσπάθεια τους με προσφορές.