2025/05/02 at 12:21 ΜΜ 02/05/2025 newsroomΟι τεχνολογικοί κολοσσοί Google και Meta βρίσκονται ξαφνικά σε επισφαλή
θέση, σύμφωνα με τον German Lopez των New York Times. Αυτή την
εβδομάδα, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ, μετά την απόφασή του ότι η
Google κατέχει μονοπώλιο στην ηλεκτρονική αναζήτηση, «ζήτησε από
ομοσπονδιακό δικαστή τη διάλυση της εταιρείας». Επιπλέον, σε μια ξεχωριστή
υπόθεση την προηγούμενη εβδομάδα, «ένας ομοσπονδιακός δικαστής έκρινε
ότι η Google ενήργησε παράνομα για να διατηρήσει το μονοπώλιό της στην
ψηφιακή διαφήμιση». Σε ένα εντελώς διαφορετικό μέτωπο, ξεκίνησε μια δίκη
που φέρνει τη Meta αντιμέτωπη με την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου
(FTC), η οποία υποστηρίζει ότι οι εξαγορές του Instagram και του WhatsApp
από τη Meta θα πρέπει να ακυρωθούν. «Πριν από λίγο καιρό, η κυβέρνηση
είχε μια ιδιαίτερα θετική στάση απέναντι στη Silicon Valley», σημειώνει ο
Lopez. «Τώρα, όμως, φαίνεται αποφασισμένη να διαλύσει τους μεγαλύτερους
παίκτες της».
Η διαφημιστική δραστηριότητα της Google θα πρέπει να διαχωριστεί,
υποστηρίζει ο Dave Lee στο Bloomberg, και αυτό είναι ευκολότερο από όσο
φαντάζεται κανείς. Η Google κατέχει «ένα εργαλείο που επιτρέπει στους
εκδότες να πωλούν διαφημιστικό χώρο», καθώς και το σύστημα που συνδέει
τους αγοραστές διαφημίσεων με αυτούς τους πωλητές. Σύμφωνα με τον Lee,
η εταιρεία έχει συμπεριφερθεί σαν «αφεντικό μαφίας», πιέζοντας τους πελάτες
και στις δύο πλευρές για να αυξήσει τα κέρδη της. «Ευτυχώς, υπάρχει μια
απλή λύση: διαχωρίστε την τεχνολογία διαφήμισης από την αγορά
διαφήμισης, κόψτε την στη μέση και εκχωρήστε την». Ο Lee εκτιμά ότι η
Google μπορεί να επιβιώσει από αυτό, και το τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης
θα βελτιωθεί.
Οι υποθέσεις για το μονοπώλιο της διαφήμισης και το μονοπώλιο της
αναζήτησης «αντιπροσωπεύουν τις πιο σημαντικές αντιμονοπωλιακές ήττες»
στον κλάδο της τεχνολογίας καταναλωτικών προϊόντων μετά τη Microsoft το
2001, αναφέρει ο Casey Newton στο Platformer. «Η εταιρεία αντιμετωπίζει
τώρα την πιθανότητα αναγκαστικής πώλησης του Chrome και τη διάλυση της
διαφημιστικής της μηχανής, η οποία παράγει το μεγαλύτερο μέρος των
εσόδων της». Ο Newton πιστεύει ότι η Google θα ασκήσει έφεση και στις δύο
υποθέσεις μέχρι τέλους, αλλά δηλώνει «όλο και περισσότερο πεπεισμένος ότι
η κυβέρνηση θα επιτύχει κάποιο αποτέλεσμα» από τις πρωτοφανείς αυτές
ενέργειες.
Η δίκη της Meta είναι πιο δύσκολο να δικαιολογηθεί, σύμφωνα με τον
Economist. Η FTC ισχυρίζεται ότι «η Meta διατήρησε παράνομα το μονοπώλιό
της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όταν αγόρασε το Instagram και το
WhatsApp, δύο μικρότερους ανταγωνιστές». Το πρόβλημα με αυτό το
επιχείρημα, επισημαίνει το περιοδικό, είναι ότι η σχεδόν ακαριαία επιτυχία του
TikTok «καθιστά γελοία την ιδέα» ότι η αγορά για τις νεοφυείς επιχειρήσεις
κοινωνικών μέσων είναι κλειστή. Παρόλα αυτά, όπως ανέφεραν οι Brendan
Bordelon και Gabby Miller στο Politico, η δίκη αποτελεί σημαντική απειλή για
την αυτοκρατορία του Mark Zuckerberg. Οι τεχνολογικοί κολοσσοί «έχουν
επιδιώξει τη φιλία του Τραμπ», και παρόλο που έχει αφήσει τις δίκες να
προχωρήσουν, «θα μπορούσε πάντα να παρέμβει στη συνέχεια», ιδίως στη
φάση των «διορθωτικών μέτρων», έναντι κάποιου τιμήματος, φυσικά.
Η Meta χρειάζεται τη βοήθεια του Τραμπ και στην άλλη πλευρά του
Ατλαντικού, αναφέρουν οι Sam Schechner και Kim Mackrael στην Wall Street
Journal. Η Ευρωπαϊκή Ένωση επέβαλε αυτή την εβδομάδα πρόστιμα στην
Apple και τη Meta και εξετάζει κατά πόσον η Meta θα αντιμετωπίσει νέες
απαιτήσεις στο πλαίσιο του ευρωπαϊκού νόμου για τις ψηφιακές αγορές,
συμπεριλαμβανομένης της παροχής πρόσβασης χωρίς διαφημίσεις στους
χρήστες του Facebook και του Instagram στην Ευρώπη, υπονομεύοντας έτσι
«τον κύριο τρόπο με τον οποίο η Meta βγάζει χρήματα». Αυτές οι
διαπραγματεύσεις θα μπορούσαν να συνεπάγονται ακόμη περισσότερους
πονοκεφάλους για τους τεχνολογικούς γίγαντες, δήλωσε η Roula Khalaf στους
Financial Times. Η Ευρώπη ετοιμάζει «έναν φόρο στην ψηφιακή διαφήμιση
που θα πλήξει τεχνολογικούς ομίλους όπως η Amazon, η Google και το
Facebook», εάν οι εμπορικές συνομιλίες καταρρεύσουν. Αυτό θα αφήσει τους
τεχνολογικούς κολοσσούς εκτεθειμένους τόσο στο εσωτερικό όσο και στο
εξωτερικό.