Εκδόθηκε η νέα έκθεση Digital News Report 2025 από το Ινστιτούτο Ρόιτερ, το δείγμα της οποίας βασίζεται σε διαδικτυακή έρευνα σε σχεδόν 100.000 άτομα σε 48 αγορές και αποτελεί την πιο ολοκληρωμένη μελέτη για την κατανάλωση ειδήσεων σε διεθνές επίπεδο.

Η έκθεση του 2025 έρχεται σε μια εποχή βαθιάς πολιτικής και οικονομικής αβεβαιότητας, μεταβαλλόμενων γεωπολιτικών συμμαχιών, για να μην αναφέρουμε την κλιματική κατάρρευση και τις συνεχιζόμενες καταστροφικές συγκρούσεις σε όλο τον κόσμο. Σε αυτό το πλαίσιο, η τεκμηριωμένη και αναλυτική δημοσιογραφία θα έπρεπε να ευδοκιμεί, με τις εφημερίδες να φεύγουν από τα περίπτερα και σημεία πώλησης, τα ραδιοτηλεοπτικά μέσα και την επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο να ανθούν. Αλλά όπως δείχνει η έκθεση, η πραγματικότητα είναι πολύ διαφορετική. Στις περισσότερες χώρες διαπιστώνεται ότι τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης δυσκολεύονται να συνδεθούν με μεγάλο μέρος του κοινού, με μειωμένη εμπλοκή, χαμηλή εμπιστοσύνη και στασιμότητα στις ψηφιακές συνδρομές.

Η επιταχυνόμενη στροφή προς την κατανάλωση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των πλατφορμών βίντεο μειώνει περαιτέρω την επιρροή της «θεσμικής/παραδοσιακής δημοσιογραφίας» και ενισχύει ένα κατακερματισμένο περιβάλλον εναλλακτικών μέσων ενημέρωσης που περιλαμβάνει μια σειρά από podcasters, YouTubers και TikTokers. Οι λαϊκιστές πολιτικοί σε όλο τον κόσμο είναι όλο και περισσότερο σε θέση να παρακάμπτουν την παραδοσιακή δημοσιογραφία υπέρ των φιλικών κομματικών μέσων ενημέρωσης, των «προσωπικοτήτων» και των «παραγόντων επιρροής» που συχνά έχουν ειδική πρόσβαση αλλά σπάνια θέτουν δύσκολες ερωτήσεις, ενώ πολλοί από αυτούς εμπλέκονται στη διάδοση ψευδών αφηγήσεων ή χειρότερα.

Αυτές οι τάσεις είναι όλο και πιο έντονες στις Ηνωμένες Πολιτείες υπό τον Ντόναλντ Τραμπ, καθώς και σε μέρη της Ασίας, της Λατινικής Αμερικής και της Ανατολικής Ευρώπης, αλλά κινούνται πιο αργά αλλού, ιδίως εκεί όπου οι ειδησεογραφικές μάρκες διατηρούν ισχυρή σύνδεση με το κοινό. Σε χώρες όπου η ελευθερία του Τύπου απειλείται, τα εναλλακτικά οικοσυστήματα προσφέρουν επίσης ευκαιρίες, στην καλύτερη περίπτωση, να φέρουν νέες προοπτικές και να αμφισβητήσουν τις καταπιεστικές κυβερνήσεις. Ταυτόχρονα, όμως, οι αλλαγές αυτές μπορεί να συμβάλλουν στην αύξηση της πολιτικής πόλωσης και στην ωραιοποίηση του διαδικτυακού διαλόγου.

Σε αυτό το πλαίσιο, η νέα έκθεση του Ρόιτερ αποκαλύπτει ένα βαθύ χάσμα μεταξύ των ΗΠΑ και της Ευρώπης, καθώς και μεταξύ συντηρητικών και προοδευτικών παντού, σχετικά με το πού πρέπει να βρίσκονται τα όρια της ελευθερίας του λόγου – με γραμμές μάχης για το ρόλο της μετριοπάθειας του περιεχομένου και του ελέγχου των γεγονότων στους χώρους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Η έρευνα του 2025 αναδεικνύει επίσης τις αναδυόμενες προκλήσεις με τη μορφή των πλατφορμών τεχνητής νοημοσύνης και των chatbots, για τις οποίες οι ερευνητές ρώτησαν για πρώτη φορά. Καθώς οι μεγαλύτερες τεχνολογικές πλατφόρμες ενσωματώνουν περιλήψεις AI και άλλα χαρακτηριστικά που σχετίζονται με ειδήσεις, οι εκδότες ανησυχούν ότι αυτά θα μπορούσαν να μειώσουν περαιτέρω τις ροές επισκεψιμότητας σε ιστότοπους και εφαρμογές. Αλλά η έκεθση δείχνει επίσης ότι σε έναν κόσμο που κατοικείται όλο και περισσότερο από συνθετικό περιεχόμενο και παραπληροφόρηση, όλες οι γενιές εξακολουθούν να εκτιμούν αξιόπιστες μάρκες με ιστορικό ακρίβειας, ακόμη και αν δεν τις χρησιμοποιούν τόσο συχνά όσο κάποτε.

Με όλο και περισσότερους ανθρώπους να αποφεύγουν επιλεκτικά (και σε ορισμένες περιπτώσεις σταθερά) τις ειδήσεις, εξετάζουμε τα πιθανά οφέλη από τη χρήση νέων τεχνολογιών δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης για την εξατομίκευση του περιεχομένου και για να το κάνουν πιο ελκυστικό για τους νεότερους. Η έκθεσή του Ρόιτερ, η οποία υποστηρίζεται από ποιοτική έρευνα σε τρεις αγορές (Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ και Νορβηγία), περιλαμβάνει επίσης ένα κεφάλαιο σχετικά με την αλλαγή της κατάστασης του podcasting, καθώς τα όρια θολώνουν με τα video talk shows, και διερευνά τις προοπτικές για τη χρέωση του ακουστικού περιεχομένου. Διερευνάται επίσης πού βρίσκεται η αξία των τοπικών ειδήσεων και ποια θα μπορούσε να είναι η όρεξη για πιο ευέλικτους τρόπους πληρωμής για το διαδικτυακό περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων των «πακέτων ειδήσεων».

Αυτή η δέκατη τέταρτη έκδοση της πλέον γνωστής Έκθεσης του Ινστιτούτου Ρόιτερ για τις ψηφιακές ειδήσεις, η οποία βασίζεται σε δεδομένα από έξι ηπείρους και 48 αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Σερβίας για πρώτη φορά, μας υπενθυμίζει ότι οι αλλαγές αυτές δεν είναι πάντα ομοιόμορφα κατανεμημένες. Ενώ υπάρχουν κοινές προκλήσεις γύρω από τον ρυθμό των αλλαγών και τον ανατρεπτικό ρόλο των πλατφορμών, άλλες λεπτομέρειες εξελίσσονται με διαφορετικό τρόπο ανάλογα με το μέγεθος της αγοράς, τις μακροχρόνιες συνήθειες και την κουλτούρα, καθώς και τη σχέση μεταξύ των μέσων ενημέρωσης και της πολιτικής.

Βασικά ευρήματα

Η ενασχόληση με τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, όπως η τηλεόραση, τα έντυπα και οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι, συνεχίζει να μειώνεται, ενώ η εξάρτηση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις πλατφόρμες βίντεο και τους διαδικτυακούς συσσωρευτές αυξάνεται. Αυτό συμβαίνει ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου η έρευνα συνέπεσε με τις πρώτες εβδομάδες της νέας κυβέρνησης Τραμπ. Η χρήση των ειδήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκε κατακόρυφα (+6 ποσοστιαίες μονάδες), αλλά δεν υπήρξε κανένα «Trump bump» για τις παραδοσιακές πηγές.

Γράφημα: Ποσοστό πληθυσμού που δίνει τη μεγαλύτερη προσοχή σε κάθε δίκτυο όταν χρησιμοποιεί για ειδήσεις

Όλες οι αγορές →

Ταξινόμηση από τη λιγότερη έως τη μεγαλύτερη προσοχή στους δημιουργούς

Πηγή: Digital News Report 2025

Οι προσωπικότητες και οι «επιδραστικοί» (influencer) παίζουν, σε ορισμένες χώρες, σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση του δημόσιου διαλόγου. Το ένα πέμπτο (22%) του δείγματός της έρευνας στις Ηνωμένες Πολιτείες δηλώνει ότι συνάντησε ειδήσεις ή σχόλια από τον δημοφιλή podcaster Joe Rogan την εβδομάδα μετά την ορκωμοσία, συμπεριλαμβανομένου δυσανάλογα μεγάλου αριθμού νέων ανδρών. Στη Γαλλία, ο νεαρός δημιουργός ειδήσεων Hugo Travers (HugoDécrypte) προσεγγίζει το 22% των ατόμων κάτω των 35 ετών με περιεχόμενο που διανέμεται κυρίως μέσω του YouTube και του TikTok. Οι νέοι influencers διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο σε πολλές ασιατικές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ταϊλάνδης.

Η χρήση ειδήσεων στις διαδικτυακές πλατφόρμες συνεχίζει να κατακερματίζεται, με έξι διαδικτυακά δίκτυα να φτάνουν σήμερα σε ποσοστό άνω του 10% εβδομαδιαίως με ειδησεογραφικό περιεχόμενο, σε σύγκριση με μόλις δύο πριν από μια δεκαετία. Περίπου το ένα τρίτο του παγκόσμιου δείγματός μας χρησιμοποιεί το Facebook (36%) και το YouTube (30%) για ειδήσεις κάθε εβδομάδα. Το Instagram (19%) και το WhatsApp (19%) χρησιμοποιούνται από περίπου το ένα πέμπτο, ενώ το TikTok (16%) παραμένει μπροστά από το X με 12%.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η χρήση του X για ειδήσεις είναι σταθερή ή αυξάνεται σε πολλές αγορές, με τη μεγαλύτερη άνοδο στις Ηνωμένες Πολιτείες (+8 μονάδες), την Αυστραλία (+6) και την Πολωνία (+6). Από τότε που ο Elon Musk ανέλαβε το δίκτυο το 2023, πολλοί περισσότεροι δεξιόστροφοι, κυρίως νέοι άνδρες, έχουν συρρεύσει στο δίκτυο, ενώ ορισμένα προοδευτικά ακροατήρια το έχουν εγκαταλείψει ή το χρησιμοποιούν λιγότερο συχνά. Τα αντίπαλα δίκτυα όπως τα Threads, Bluesky και Mastodon έχουν μικρό αντίκτυπο σε παγκόσμιο επίπεδο, με εμβέλεια 2% ή λιγότερο για τις ειδήσεις.

 Οι μεταβαλλόμενες στρατηγικές των πλατφορμών σημαίνουν ότι το βίντεο συνεχίζει να αυξάνει τη σημασία του ως πηγή ειδήσεων. Σε όλες τις αγορές το ποσοστό που καταναλώνει κοινωνικό βίντεο έχει αυξηθεί από 52% το 2020 σε 65% το 2025 και οποιοδήποτε βίντεο από 67% σε 75%. Στις Φιλιππίνες, την Ταϊλάνδη, την Κένυα και την Ινδία περισσότεροι άνθρωποι δηλώνουν πλέον ότι προτιμούν να παρακολουθούν τις ειδήσεις παρά να τις διαβάζουν, ενθαρρύνοντας περαιτέρω τη στροφή προς τους δημιουργούς ειδήσεων με προσωπικότητα.

Η έρευνα καταδεικνύει επίσης τη σημασία του ειδησεογραφικού podcasting για την προσέγγιση νεότερων, καλύτερα μορφωμένων ακροατηρίων. Οι Ηνωμένες Πολιτείες έχουν ένα από τα υψηλότερα ποσοστά (15%) πρόσβασης σε ένα ή περισσότερα podcast την τελευταία εβδομάδα, ενώ πολλά από αυτά έχουν πλέον μαγνητοσκοπηθεί και διανεμηθεί μέσω πλατφορμών βίντεο, όπως το YouTube και το TikTok. Αντίθετα, πολλές χώρες στη Βόρεια Ευρώπη τα podcast εξακολουθούν να κυριαρχούνται από δημόσιους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς ή μεγάλες παλαιές εταιρείες μέσων ενημέρωσης και έχουν υιοθετήσει πιο αργά τις εκδόσεις βίντεο.

 Το TikTok είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο κοινωνικό δίκτυο και δίκτυο βίντεο, προσθέτοντας επιπλέον 4 μονάδες σε όλες τις αγορές για τις ειδήσεις και φτάνοντας το 49% του διαδικτυακού δείγματός μας στην Ταϊλάνδη (+10 ποσοστιαίες μονάδες) και το 40% στη Μαλαισία (+9). Ταυτόχρονα, όμως, οι άνθρωποι σε αυτές τις αγορές βλέπουν το δίκτυο ως μία από τις μεγαλύτερες απειλές όσον αφορά τις ψευδείς ή παραπλανητικές πληροφορίες, μαζί με το Facebook, που αποτελεί εδώ και καιρό πηγή ευρείας δημόσιας ανησυχίας.

 Συνολικά, πάνω από το ήμισυ του δείγματός στην έρευνα (58%) δηλώνει ότι εξακολουθεί να ανησυχεί για την ικανότητά τους να διακρίνουν τι είναι αληθινό και τι ψευδές όταν πρόκειται για ειδήσεις στο διαδίκτυο, ποσοστό παρόμοιο με το περσινό. Η ανησυχία είναι υψηλότερη στην Αφρική (73%) και στις Ηνωμένες Πολιτείες (73%), με τα χαμηλότερα επίπεδα στη Δυτική Ευρώπη (46%).

Όσον αφορά τις υποκείμενες πηγές ψευδών ή παραποιημένων ειδήσεων, οι διαδικτυακοί επιδραστικοί και οι προσωπικότητες θεωρούνται η μεγαλύτερη απειλή παγκοσμίως (47%), μαζί με τους εθνικούς πολιτικούς (47%). Η ανησυχία για τους influencers είναι μεγαλύτερη σε αφρικανικές χώρες όπως η Νιγηρία (58%) και η Κένυα (59%), ενώ οι πολιτικοί θεωρούνται η μεγαλύτερη απειλή στις Ηνωμένες Πολιτείες (57%), στην Ισπανία (57%) και σε μεγάλο μέρος της Ανατολικής Ευρώπης, συμπεριλαμβανομένης της Σερβίας (59%), της Σλοβακίας (56%) και της Ουγγαρίας (54%).

Παρόλα αυτά, το κοινό διχάζεται σχετικά με το αν οι εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να αφαιρούν περισσότερο ή λιγότερο περιεχόμενο που μπορεί να είναι ψευδές ή επιβλαβές, αλλά όχι παράνομο. Οι ερωτηθέντες στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία είναι πιο πιθανό να λένε ότι αφαιρείται πολύ λίγο, ενώ οι ερωτηθέντες στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι διχασμένοι, με αυτούς που στρέφονται στο δεξιόστροφο πολιτικό φάσμα να πιστεύουν ότι αφαιρείται ήδη πάρα πολύ και τους αριστερούς να λένε το αντίθετο.

Διαπιστώνεται ότι τα chatbot ΤΝ και οι διεπαφές αναδύονται ως πηγή ειδήσεων, καθώς οι μηχανές αναζήτησης και άλλες πλατφόρμες ενσωματώνουν ειδήσεις σε πραγματικό χρόνο. Οι αριθμοί εξακολουθούν να είναι σχετικά μικροί συνολικά (7% χρήση για ειδήσεις κάθε εβδομάδα), αλλά πολύ υψηλότεροι στους νέους κάτω των 25 ετών (15%).

Με πολλούς εκδότες να επιδιώκουν να χρησιμοποιήσουν τεχνητή νοημοσύνη για την καλύτερη εξατομίκευση του ειδησεογραφικού περιεχομένου, οι ερευνητές διαπιστώνουν ανάμεικτες απόψεις από το κοινό, μερικοί από τους οποίους ανησυχούν ότι θα χάσουν σημαντικές ειδήσεις. Ταυτόχρονα, υπάρχει κάποιος ενθουσιασμός για να γίνουν οι ειδήσεις πιο προσιτές ή σχετικές, συμπεριλαμβανομένης της περίληψης (27%), της μετάφρασης ιστοριών σε διάφορες γλώσσες (24%), των καλύτερων συστάσεων για ιστορίες (21%) και της χρήσης chatbot για την υποβολή ερωτήσεων σχετικά με τις ειδήσεις (18%).

Γενικότερα, ωστόσο, το κοινό στις περισσότερες χώρες παραμένει επιφυλακτικό ως προς τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στις ειδήσεις και αισθάνεται πιο άνετα με περιπτώσεις χρήσης όπου οι άνθρωποι παραμένουν στο κύκλωμα. Σε όλες τις χώρες αναμένουν ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα κάνει τις ειδήσεις φθηνότερες (+29 καθαρή διαφορά) και πιο ενημερωμένες (+16), αλλά λιγότερο διαφανείς (-8), λιγότερο ακριβείς (-8) και λιγότερο αξιόπιστες (-18).

Τα δεδομένα αυτά μπορεί να παρηγορήσουν τους ειδησεογραφικούς φορείς που ελπίζουν ότι η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αυξήσει την αξία των ειδήσεων που παράγονται από τον άνθρωπο. Για το σκοπό αυτό, οι ερευνητές διαπιστώνουν ότι τα αξιόπιστα μέσα ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των δημόσιων φορέων σε πολλές χώρες, εξακολουθούν να είναι το πιο συχνά αναφερόμενο μέρος στο οποίο οι άνθρωποι λένε ότι απευθύνονται όταν θέλουν να ελέγξουν αν κάτι είναι αληθινό ή ψευδές στο διαδίκτυο, μαζί με τις επίσημες (κυβερνητικές) πηγές. Αυτό ισχύει για όλες τις ηλικιακές ομάδες, αν και οι νεότεροι είναι αναλογικά πιο πιθανό από τις μεγαλύτερες ομάδες να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ελέγξουν πληροφορίες, καθώς και τα chatbot τεχνητής νοημοσύνης

Ένα ακόμη σχετικά θετικό σημάδι είναι ότι η συνολική εμπιστοσύνη στις ειδήσεις (40%) παρέμεινε σταθερή για τρίτη συνεχή χρονιά, αν και εξακολουθεί να είναι συνολικά τέσσερις μονάδες χαμηλότερη από ό,τι ήταν στο αποκορύφωμα της πανδημίας του κορονοϊού.

Διλήμματα και προοπτικές

Καθώς οι εκδότες προσπαθούν να διαφοροποιήσουν τις ροές εσόδων, συνεχίζουν να αγωνίζονται για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων ψηφιακών συνδρομών τους. Το ποσοστό που πληρώνει για οποιαδήποτε διαδικτυακή είδηση παραμένει σταθερό στο 18% σε ένα καλάθι 20 πλουσιότερων χωρών – με την πλειοψηφία να εξακολουθεί να είναι ευχαριστημένη με τις δωρεάν προσφορές. Η Νορβηγία (42%) και η Σουηδία (31%) έχουν το υψηλότερο ποσοστό που πληρώνει, ενώ το ένα πέμπτο (20%) πληρώνει στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αντίθετα, το 7% πληρώνει για διαδικτυακές ειδήσεις στην Ελλάδα και τη Σερβία και μόλις το 6% στην Κροατία.

Το κοινό ανησυχεί για την παραπληροφόρηση, με τους influencers και τους πολιτικούς να θεωρούνται οι κύριες πηγές ψευδών ειδήσεων. Πάνω από το 58% των ερωτηθέντων δηλώνουν ανασφάλεια σχετικά με την ικανότητά τους να διακρίνουν αληθινές από ψευδείς ειδήσεις. Την ίδια στιγμή, παραμένει έντονη η διχογνωμία για τον ρόλο των πλατφορμών στον έλεγχο του περιεχομένου.

Παρά τις προκλήσεις, το κοινό εξακολουθεί να στρέφεται προς αξιόπιστα μέσα ενημέρωσης και δημόσιους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς όταν χρειάζεται επιβεβαίωση ή διευκρίνιση πληροφοριών.

Η νέα έκδοση του Digital News Report επιβεβαιώνει ότι η ενημέρωση εισέρχεται σε μια νέα, πολυεπίπεδη εποχή. Αν και οι προκλήσεις είναι πολλές – από την κυριαρχία των πλατφορμών και την πολιτική πόλωση έως την τεχνητή νοημοσύνη – παραμένει ζωτική η ανάγκη για έγκυρη, ανεξάρτητη και τεκμηριωμένη δημοσιογραφία. Το κοινό, παρά τις αλλαγές, εξακολουθεί να στρέφεται στις αξιόπιστες πηγές όταν πραγματικά χρειάζεται να γνωρίζει τι συμβαίνει.

Πηγή: Digital News Report 2025