2025/02/19 at 2:50 ΜΜ 19/02/2025 newsroom
Από MedianalysisGR
της Σόνιας Χαϊμαντά
Το 31ο Κύμα της έρευνας FORECOMM_s επιβεβαιώνει ότι το 2024 κλείνει με έντονα θετικές προοπτικές για τον κλάδο της επικοινωνίας και του marketing, καθώς η αγορά δείχνει ισχυρή δυναμική ανάπτυξης. Οι συνολικοί προϋπολογισμοί marketing ενισχύονται, οι διαφημιστικές εταιρείες καταγράφουν αυξημένη ζήτηση για τις υπηρεσίες τους και η γενικότερη τάση δείχνει μια σαφή επαναφορά της αισιοδοξίας μετά από τις προκλήσεις των προηγούμενων ετών.
Η συνέχιση της ανάπτυξης των online media, η σταθεροποίηση της επένδυσης σε offline μέσα, καθώς και η έμφαση στην προώθηση πωλήσεων, καταδεικνύουν έναν δυναμικό και πολυδιάστατο κλάδο, ο οποίος προσαρμόζεται συνεχώς στις νέες συνθήκες της αγοράς.
Η έρευνα FORECOMM_s, που διεξάγεται σε τριμηνιαία βάση από την Ένωση Διαφημιστικών Εταιρειών Ελλάδος (ΕΔΕΕ) σε συνεργασία με την Abacus SA, αποτυπώνει τη δυναμική του κλάδου της επικοινωνίας και του marketing στην Ελλάδα. Πρόκειται για ένα εργαλείο μέτρησης του οικονομικού κλίματος, καταγράφοντας τις εκτιμήσεις στελεχών μεγάλων διαφημιζομένων αλλά και εταιρειών επικοινωνίας, τόσο για την πορεία της δικής τους επιχείρησης όσο και του ευρύτερου κλάδου στον οποίο δραστηριοποιούνται. Παράλληλα, η έρευνα εξετάζει την εξέλιξη των προϋπολογισμών των τμημάτων marketing και των διαφημιστικών επενδύσεων, δίνοντας χρήσιμες ενδείξεις για τις αναπτυξιακές ή υφεσιακές τάσεις στην αγορά.
Η συλλογή των δεδομένων πραγματοποιείται μέσω δομημένου online ερωτηματολογίου, με διάρκεια περίπου 5-6 λεπτά, και αφορά εταιρείες με έδρα την Ελλάδα, τόσο διαφημιζόμενες επιχειρήσεις όσο και διαφημιστικές εταιρείες. Το ελάχιστο δείγμα ανά κύμα ανέρχεται σε 150 στελέχη, τα οποία διακρίνονται σε δύο βασικές κατηγορίες: 1/3 από στελέχη διαφημιστικών εταιρειών (agencies) και 2/3 από διαφημιζόμενες επιχειρήσεις (advertisers). Οι διαφημιζόμενοι προέρχονται από τους κλάδους παραγωγής, εμπορίου, καθώς και υπηρεσιών προς καταναλωτές (B2C) και επιχειρήσεις (B2B).
Γενικές Εκτιμήσεις και Οικονομικό Κλίμα
Photo by Lukas on Pexels.com
Η έρευνα του Q4 2024 καταγράφει αισιόδοξες εκτιμήσεις για την πορεία της αγοράς, καθώς τα στελέχη των διαφημιζομένων αξιολογούν τη γενική κατάσταση των επιχειρήσεών τους θετικά (+54), ενώ και η πρόβλεψή τους για τον κλάδο είναι στο +27. Αντίστοιχα, οι διαφημιστικές εταιρείες εκφράζουν ακόμα πιο έντονη αισιοδοξία, με το ισοζύγιο εκτίμησης της γενικής τους κατάστασης να ανέρχεται στο +54, ενώ οι προοπτικές για τον κλάδο της επικοινωνίας φτάνουν το +39.
Η τάση αυτή έρχεται σε συνέχεια της προοδευτικής ανάκαμψης του κλάδου τα τελευταία τρίμηνα, γεγονός που αντανακλάται και στην αύξηση των συνολικών προϋπολογισμών marketing κατά +29%, καταγράφοντας την υψηλότερη τιμή για το τέταρτο τρίμηνο από την έναρξη της μέτρησης το 2016. Η αύξηση αυτή συνδέεται άμεσα με τις εκτιμήσεις των διαφημιζομένων και των διαφημιστικών εταιρειών για τη γενική κατάσταση του κλάδου και τις αναμενόμενες εξελίξεις στις στρατηγικές επικοινωνίας.
Κατανομή Προϋπολογισμών Marketing και Τάσεις Επενδύσεων
Αναλύοντας τα στοιχεία για την κατανομή των προϋπολογισμών marketing, παρατηρείται ότι η αυξητική τάση δεν κατανέμεται ισομερώς σε όλες τις ενέργειες marketing, καθώς ορισμένες κατηγορίες προσελκύουν μεγαλύτερη επένδυση από άλλες.
Οι τομείς που παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη αύξηση στους προϋπολογισμούς είναι:
Προώθηση Πωλήσεων (Sales Promotion): +26
Online Μέσα (Online Paid Media: Web, Display Ads, Social Media, Google Ads, Banners, Pop-ups): +17
Offline Μέσα (TV, Press, Radio, Cinema, Outdoor): +13
Η προώθηση πωλήσεων αποδεικνύεται πρωταγωνιστής των αυξήσεων, καθώς η ενίσχυση των σημείων πώλησης, των κουπονιών και των κινήτρων προς το εμπόριο αποτελεί βασική στρατηγική των διαφημιζομένων. Παράλληλα, τα ψηφιακά μέσα εξακολουθούν να προσελκύουν σημαντικές επενδύσεις, ενώ η ανανεωμένη στήριξη στα offline media (+13) φανερώνει ότι τα παραδοσιακά κανάλια διατηρούν τη σημασία τους στο συνολικό μείγμα επικοινωνίας.
Σημαντικά μικρότερη αύξηση εμφανίζουν:
Δημόσιες Σχέσεις (PR): +8
Direct Marketing (Email, Direct Mail, Door-to-Door, Catalogues): +8
Έρευνα Αγοράς: +7
Η επένδυση σε PR και Direct Marketing διατηρείται χαμηλότερη σε σύγκριση με άλλα κανάλια, ενώ η μικρότερη αύξηση στην έρευνα αγοράς δείχνει ότι οι επιχειρήσεις δίνουν μεγαλύτερη έμφαση σε άμεσα αποδοτικές ενέργειες προβολής.
Απασχόληση, Ζήτηση και Τιμές στον Κλάδο της Επικοινωνίας
Οι προβλέψεις των στελεχών για τη ζήτηση υπηρεσιών στον κλάδο της επικοινωνίας συνεχίζουν να κινούνται σε θετικά επίπεδα, με τις διαφημιστικές εταιρείες να αναφέρουν ισχυρή αύξηση (+56), γεγονός που επιβεβαιώνει την αυξημένη ζήτηση για υπηρεσίες marketing και διαφήμισης.
Παράλληλα, παρατηρείται σημαντική προοπτική αύξησης της απασχόλησης (+37) στον κλάδο, γεγονός που συνδέεται άμεσα με τη γενικότερη ανάκαμψη και την αύξηση των προϋπολογισμών. Οι εκτιμήσεις για τις τιμές των διαφημιστικών υπηρεσιών καταγράφουν επίσης ισχυρή αύξηση (+17), γεγονός που υποδηλώνει βελτίωση των οικονομικών συνθηκών στις διαφημιστικές εταιρείες και αυξημένη ζήτηση για premium υπηρεσίες επικοινωνίας.
Διαφορές στις Εκτιμήσεις Διαφημιζομένων και Διαφημιστών
Αν και οι εκτιμήσεις διαφημιζομένων και διαφημιστών συμφωνούν ως προς τη σημαντική αύξηση των επενδύσεων σε online εργαλεία και μέσα, οι διαφημιστές εμφανίζονται πιο αισιόδοξοι για την πορεία των offline media. Αντίθετα, οι διαφημιζόμενοι εστιάζουν περισσότερο στην αύξηση των επενδύσεων στην προώθηση πωλήσεων, θεωρώντας την ως κεντρικό στρατηγικό άξονα για την ενίσχυση της καταναλωτικής ζήτησης.
medianalysis.net